La campaña presidencial del 84 en EE.UU fue espectacular. Aquí os dejamos una, entre muchas de las joyas audiovisuales, con las que Ronald Reagan vendió su mensaje y obtuvo la reelección. La pieza es un ejemplo del poder de la música e Política. La canción, que se convirtió tras la campaña de Reagan en un segundo himno para el planeta americano, es de Lee Greenwood y se titula "God bless the USA".
El consultor político, Iván Redondo, analiza en el programa de Tele 5 "La Mirada Crítica" junto a los periodistas Javier Fernández Arribas, Juan Cruz y Carmen del Riego la importancia que los políticos concreten al máximo en sus intervenciones públicas.
Convertir en fortaleza una debilidad. El sentido estratégico de este spot de Fernando de la Rúa. Crema pura. En las elecciones presidenciales de la Argentina en 1999, como sucede a muchos candidatos noveles o en la oposición, la prensa y varios de sus adversarios políticos sostenían que tenía poca personalidad. Falta de carisma. De la Rúa contrataca con esta pieza: "Aburrido". El mensaje y la voz del final, casi susurrando al oído del votante, es extraordinaria: "Alguien está pensando en la gente".
El consultor político, Iván Redondo, analiza en el programa de Tele 5 "La Mirada Crítica" junto a los periodistas Miguel Ángel Aguilar, Alfredo Urdaci y Carmen del Riego la importancia del poder de las historias ("Storytelling") en campaña electoral.
Un "flip-flopper" es todo político capaz de defender durante un tiempo indefinido una posición política y luego pasarse a sostener la contraria. George W. Bush emitió este audiovisual durante su campaña de reelección del año 2004 contra John Kerry para acusarle de ausencia de criterio y de vascular de izquierda y derecha exclusivamente para ganar el voto de los norteamericanos. A Kerry le gustaba hacer windsurfing y aprovechó imágenes promocionales de la campaña demócrata en las que salía Kerry practicando este deporte para ilustrar el vídeo. Para los oídos más finos acompañaron de música clásica. La actuación fue el mensaje (windsurfing).
El consultor político, Iván Redondo, analiza en el programa de Tele 5 "La Mirada Crítica" junto a los periodistas Javier Fernández Arribas, Juan Cruz y Carmen del Riego la finalidad y la estructura de los discursos de toma de posesión.
La Campaña negativa en comunicación política tiene su origen en este spot. Es el primero del género. La estructura narrativa es una obra maestra: la niña deshojando una margarita, la cuenta regresiva y la explosión atómica. Generó, como se pueden imaginar, una polémica sin precedentes en la elección presidencial de 1964 que enfrentaba a Lyndon B. Jhonson (que había sido vicepresidente con John F. Kennedy), con el senador por Arizona y candidato del Partido Republicano, Barry Goldwater. Lo nuclear (también ahora) era máxima actualidad en los años 60 y es entonces cuando Jhonson ante el ascenso de su rival, apela al voto del miedo. Ganó aquella elección.
El consultor político, Iván Redondo, analiza en el programa de Tele 5 "La Mirada Crítica" junto a Miguel Ángel Aguilar, Alfredo Urdaci y Carmen del Riego "el efecto underdog" en las campañas electorales. "El efecto underdog", a diferencia del efecto bandwagon, es el voto estratégico por el candidato que va perdiendo.
El Partido Popular en el País Vasco desnuda en las Elecciones del Parlamento Vasco de 2009, con esta Campaña negativa para Televisión e Internet, la demagogia en torno al euskara de sus principales rivales por la presidencia (lehendakaritza= del Gobierno vasco: Partido Socialista de Euskadi-Euskadi Ezkerra (PSE-EE) y Partido Nacionalista Vasco (PNV). En diferentes llamadas telefónicas a las sedes de ambos partidos una joven, que no sabe euskara, se hace pasar por una simpatizante del PSE-EE y del PNV interesada en afiliarse al partido. Tras solicitarle la cuota de ingreso, PSE-EE y PNV confiesan a la joven que no hay problema en que no sepa euskara, porque muchos en la formación no lo saben. Antes de estas elecciones PSE-EE y PNV habían aprobado leyes en educación, comercio y sanidad que discriminaban en Euskadi a los trabajadores vascos que no sabían euskera. El cazador era cazado.
El consultor político, Iván Redondo, analiza en el programa de Tele 5 "La Mirada Crítica" junto a los periodistas Miguel Ángel Aguilar, Alfredo Urdaci y Carmen del Riego la imporancia estratégica de que el candidato, en campaña electoral, se mantenga fiel a sus principios y a la disciplina de mensaje.
La verdadera escuela de comunicación política del PSOE en toda España tiene nombre propio y se llama PSC. Los socialistas en Cataluña son auténticos maestros en materializar sus estrategias electorales en productos de comunicación eficaces. En 2003 al ex alcalde de Barcelona, Pasqual Maragall, le que querían vender como el representante de una alternativa catalanista y socialista que proyectara el sentimiento de cambio de una nueva mayoría de catalanes que querían que la izquierda llegara al poder en Cataluña. Y lo consiguieron. Tras esa campaña, como saben, nació el Tripartito. Este audiovisual vende a la perfección catalanismo, izquierda y cambio. Tiene códigos y guiños incluso hacia el mundo nacionalista. El voto útil no es esencia, sino matiz.
El consultor político, Iván Redondo, analiza en el programa de Tele 5 "La Mirada Crítica" junto a los periodistas Miguel Ángel Aguilar, Alfredo Urdaci y Carmen del Riego el concepto "October Surprise" ("Sorpresa de octubre").
La calidad del mensaje y de la imagen del ticket electoral Clinton/Gore de las elecciones presidenciales de EE.UU del año 92 será irrepetible. Ganaron aquellas elecciones, además de por acertar bien el tema ("Es la economía, estúpido", por saber contar bien una historia ("Storytelling"). Aquí podéis ver al propio Clinton en un spot electoral que adopta el género documental contándonos su historia.
El consultor político, Iván Redondo, analiza en el programa de Tele 5 "La Mirada Crítica" junto a los periodistas Miguel Ángel Aguilar, Alfredo Urdaci y Carmen del Riego el auge de la videopolítica y la importancia en campaña electoral de los temas por encima de la imagen.
¿Cómo decimos que no en un referéndum? La campaña del no contra Augusto Pinochet nos muestra algunas claves: música y buen rollo. En 1988 se convocó un referéndum en Chile en el que se debía decidir si Pinochet siguiera como presidente del país hasta 1997. Ganó el no con un 55,99% de los votos. "La alegría ya viene" es desde entonces una de esas piezas de coleccionista y de referencia en la comunicación política de habla hispana.
El consultor político, Iván Redondo, analiza en el programa de Tele 5 "La Mirada Crítica" junto a los periodistas Javier Fernández Arribas, Juan Cruz y Carmen del Riego la presencia en el discurso presidencial de Obama de dos claras influencias presideciales: Franklin Delano Roosevelt y Abraham Lincoln .
Cuando piensen en una campaña populista recuerden la del Perú de Alberto Fujimori del año 2000. Busquen. Pero no encontraán nada igual. Una vez más aquí tienen a la música como elemento conductor de voluntades y esperanzas de cambio para los ciudadanos. La letra no tiene desperdicio: "Y se baila así, y se mueve así. El ritmo del chino es el de Perú 2000". Impresionante.
A veces no hay nada mejor que el propio candidato para vender el mensaje. No ocurre muy a menudo. Pero Nicolás Sarkozy es un político en una generación. Seductor, confiado en lo que dice, con una imagen muy cuidada vemos a Sarkozy nos expica en esta pieza por qué es candidato.
La situación económica de México en el año 2000 era incierta. El país vivía inmerso en una fuerte crisis, con una ausencia clara de un modelo productivo que le permitiera ver con optimismo el futuro. La población tenía miedo que se repitiese la pérdida de poder adquisitivo que provocó la devaluación del peso en 1994. En ese contexto la candidatura presidencial de Vicente Fox capta el mensaje y consigue resumir el sentir general de a gente, la necesidad de cambio de una mayoría de mexicanos en tan sólo dos letras y una única palabra: Ya. Con ese eslogan, "Ya!", se conformó este audiovisual. Se puede pedir un cambio más alto, pero no más claro.
La crisis económica amenaza a Alemania. Pasa por encima al Gobierno alemán de 2005, comandado por Gerhard Schröder. Sólo una persona puede detener a la crisis: Angela Merkel. La Unión Cristianosocial de Alemania (CDU/CSU) de Merkel, como saben, ganó aquellas elecciones con el 35.2% de los votos (225 escaños). La pieza es técnicamente perfecta, y como toda buena obra, esconde un interrogante: ¿Quién tira realmente la bola?
Nos cuenta una historia: la de un hijo joven y una madre en jornada electoral. Recuerda el por qué hace cuatro años se consiguió la victoria ("hace cuatro años millones de españoles fuimos a votar para cambiar las cosas"). Hace balance de legislatura ("ahora siento que mi voto ha valido para mucho"). Es solidario. El protagonista va a buscar a su madre al pueblo ("son 300 kilómetros sólo por un voto") a pesar de que sabe que va a votar al PP. Con ello recuerda además a su votante potencial que tiene que ir a votar, porque ven a un votante del PP entrando en el colegio electoral para depositar el voto. Encasilla al rival con una imagen de votante mayor. Todo ello en tan sólo un minuto. Excepcional.
Con el tema "Karma Chameleon" del cantante británico de "Culture Club", Boy George, como estructura de fondo del audiovisual, el Partido Laborista innova, sacándose de la manga a un personaje animado en 3D, para desacreditar los importantes cambios que por entonces, el todavía proyecto de candidato, David Cameron, quería impulsar en el Partido Conservador. No fue el único spot. El camaleón Dave protagonizó una segunda aventura.
En este spot electoral de las Elecciones al Parlamento Vasco 2009 el candidato a la lehendakaritza por el Partido Popular, Antonio Basagoiti, toma posición sobre una cuestión clave para su núcleo de votantes: el euskara y el castellano. El audiovisual es un ejemplo perfecto del clásico formato electoral "Talking head" en el que vemos al candidato frente a la cámara tratando de convencer al votante con su elocuencia, su compromiso o conocimiento sobre el tema que les preocupa.
Un clásico de las campañas electorales. Willie Horton, un preso de Massachusetts que en uno de sus permisos carcelarios viola y asesina a una mujer, es utilizado por George H. Bush en la elección presidencial de los EEUU en 1988 para derrotar al ex gobernador de Massachusetts y candidato demócrata a la presidencia, Michael Dukakis. En estos comicios Dukakis aventajaba ampliamente en las encuestas a Bush padre. Pero Dukakis había concedido el permiso a Horton antes de que cometiera ese horrible crimen. El audiovisual, un ejemplo perfecto de spot de ataque, lo recuerda con sencillez y claridad. Dukakis perdió, como saben, holgadamente aquella elección.
El presidente de Ecuador, Rafael Correa, se posiciona en las elecciones presidenciales de 2006 al lado de los jóvenes en este original spot que a través del rap traslada las principales preocupaciones de este nicho de mercado. El eslogan “Rafael Correa, presidente. La patria vuelve” se acompaña acertadamente con el mensaje “Dale Correa” junto al sonido tipo “látigo” que produce el zis,zas de la “correa” de un cinturón.
Leonel Fernández, presidente de la República Dominicana, en las elecciones presidenciales de 2008 afrontaba su segunda reelección. Durante los dos primeros mandatos se había dedicado a solucionar la crisis económica que padecía el país. En este audiovisual pone en valor sus logros en materia económica y aprovecha para recordar a los votantes que sin él todo podría volver a ser como antes. La puesta en escena se realiza en un hospital y un paciente, todavía enfermo y en recuperación, simboliza la situación actual de su país. Leonel gana esta elección con el 53% de los votos frente al 40% de su principal adversario, Miguel Vargas Maldonado.